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玄戒O1實現(xiàn)3nm芯片設(shè)計的突破，卻引來了關(guān)于自研與否的爭議...

小米，又一次陷入了辟謠與自證的怪圈。

5月26日晚，雷軍發(fā)布微博：“關(guān)于小米玄戒O1相關(guān)謠言的回應(yīng)，請大家轉(zhuǎn)發(fā)。”

在這篇名為《小米15周年產(chǎn)品答網(wǎng)友問（第2集）》中，小米就網(wǎng)傳玄戒O1是向Arm定制芯片一事做出了回應(yīng)。

小米公司表示，這完全是謠言，玄戒O1不是向Arm定制的，研發(fā)過程中，也沒有采用Arm CSS服務(wù)。

根據(jù)相關(guān)媒體報道，該傳聞源起于Arm官網(wǎng)此前發(fā)布的一篇新聞稿，標(biāo)題為《XRING O1 Custom Silicon from Xiaomi is Powered by the Arm Compute Platform》。

文中有一段內(nèi)容稱：“小米的第一個定制芯片為下一代設(shè)備帶來了先進(jìn)的AI和性能提升。”

這段表述很快引發(fā)熱議，很多網(wǎng)友據(jù)此認(rèn)為，小米玄戒O1是向Arm定制而非自研。

不過，Arm官網(wǎng)很快刪除了這篇新聞稿，并在26日晚重新發(fā)布的內(nèi)容中修改了相關(guān)表述，確認(rèn)玄戒O1由小米自主研發(fā)。

但是風(fēng)波仍未平息，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于小米玄戒O1是否自研的質(zhì)疑聲仍然此起彼伏。

一、從蘋果A系列到玄戒O1，芯片“自研”如何定義？

小米玄戒O1是否自研？回答這個問題，首先要了解一顆芯片誕生的流程。

一般情況下，一顆芯片的誕生環(huán)節(jié)可以劃分為三大部分：設(shè)計、制造、封測。這三個環(huán)節(jié)分別獨立存在，需要全世界范圍內(nèi)的合作分工才能完成。

芯片設(shè)計環(huán)節(jié)又需要用到以新思科技和西門子EDA為代表開發(fā)的EDA工具以及以ARM公司為代表提供的芯片IP。

芯片設(shè)計完成后，進(jìn)行生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的是以臺積電為代表的代工廠，這些工廠又需要使用ASML提供的光刻機(jī)和世界上其他不同公司提供的蝕設(shè)備、涂膠顯影設(shè)備、檢測設(shè)備等。

封測環(huán)節(jié)則需要中國大陸的長電科技、中國臺灣的日月光，美國的Amkor等為代表的專業(yè)公司完成。

目前已經(jīng)宣稱擁有自研芯片的手機(jī)公司，包括蘋果、三星、華為、小米，完成的都是芯片的設(shè)計環(huán)節(jié)。

而涉及玄戒O1是否自研爭議事件的Arm公司是一家專業(yè)進(jìn)行芯片架構(gòu)和IP研發(fā)的公司。

IP是指芯片中具有獨立功能的電路模塊，一顆完整的SoC芯片中可能包含上百個不同的IP.如果每一個IP的設(shè)計和調(diào)試都由芯片設(shè)計公司包攬，那么芯片設(shè)計成本將使大多數(shù)公司都無法承受。

ARM通過授權(quán)的方式向芯片設(shè)計公司提供經(jīng)過驗證的IP。這些企業(yè)既可以直接采購ARM成熟的IP產(chǎn)品進(jìn)行"拼接"來快速構(gòu)建芯片，也可以采用ARM IP與自主研發(fā)IP相結(jié)合的開發(fā)模式，這使得芯片研發(fā)的成本快速降低。

雷軍微博文章中所說，玄戒O1其中基于Arm最新的CPU、GPU標(biāo)準(zhǔn)IP授權(quán)便是指上述模式。

而當(dāng)下，Arm公司又推出了CSS模式，打包了CPU、GPU、內(nèi)存控制等核心模塊，通常指代“交鑰匙”式芯片設(shè)計，即Arm提供完整的芯片方案，客戶僅需進(jìn)行少量定制化調(diào)整。

IP授權(quán)模式下，Arm公司賣的是“生菜”，手機(jī)廠商需要自己加工烹飪，才能做出美味佳肴，而CSS模式下，Arm賣出的更像是半成品“預(yù)制菜”。

小米玄戒O1自研爭議的關(guān)鍵就在：小米是否采用了Arm CSS服務(wù)。目前的結(jié)果是，小米官方對此堅決否認(rèn)，稱小米玄戒O1既不是向Arm定制的，也沒有采用Arm CSS服務(wù)。

如果小米回應(yīng)屬實，那么玄戒O1是否自研的質(zhì)疑便可終止，因為使用Arm公版IP授權(quán)模式研制芯片是一件很普遍的事，無論是蘋果還是三星，在芯片起步階段，使用的都是Arm公版IP。這種模式雖然不能說是完全的獨立設(shè)計，但也絕非所謂的“貼牌定制”。

可以看到，關(guān)于技術(shù)層面的問題并不難厘清，或許只能說小米玄戒O1是否自研的爭議久久未熄，根源不全在技術(shù)層面。

技術(shù)問題之外，小米遭到的質(zhì)疑主要在于，玄戒O1的研發(fā)似乎太“容易”了。質(zhì)疑者們認(rèn)為，小米投入的時間和資金，不足以使其產(chǎn)出這顆制程3nm,對標(biāo)行業(yè)第一梯隊的芯片。

小米玄戒O1的研發(fā)開始于2021年。那年年初，小米做出了兩個重大決策，一個是重啟大芯片業(yè)務(wù)，另一個是造車。

根據(jù)雷軍的說法，截止今年4月底，玄戒累計研發(fā)投入超過了135億人民幣，研發(fā)團(tuán)隊超過了2500人，今年預(yù)計的研發(fā)投入將超過60億元。

對于這個投入，雷軍表示：“我相信，這個體量，在目前國內(nèi)半導(dǎo)體設(shè)計領(lǐng)域，無論是研發(fā)投入，還是團(tuán)隊規(guī)模，都排在行業(yè)前三。”

雷總所說“行業(yè)前三”，大概率就是第三。

小米用行業(yè)第三的投入，做出了什么成績呢？還是用雷軍的話來回答：“小米玄戒O1，采用第二代3nm工藝制程，力爭躋身第一梯隊旗艦體驗。”

在發(fā)布會上，雷軍一直以蘋果的A18 Pro芯片作為玄戒的對標(biāo)產(chǎn)品，稱玄戒O1 GPU功耗比蘋果降低35%。

簡單來說，小米用了四年多時間，花了135億人民幣，做出了一款可以對標(biāo)蘋果A18Pro的芯片。

而蘋果從2010年的A4開始，花了十幾年時間迭代升級，才有了這個成就。而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果每年的芯片研發(fā)投入大約在50-100億美元之間。

對比之下，小米用的時間更短，花錢更少。

這顯然與大眾關(guān)于芯片研發(fā)投入的認(rèn)知有些偏差。

當(dāng)然，這并不能成為小米玄戒O1不是自研的證據(jù)，小米的回應(yīng)也完全可以對此一一駁斥。

不過，上述說法在互聯(lián)網(wǎng)上仍有著眾多擁躉。這背后隱藏著的，仍是小米近兩個月來輿論危機(jī)的延續(xù)。

二、從頂峰到低谷，小米上演輿論場上的“浮世繪”

事實上，從3月29日，小米SU7高速車禍?zhǔn)鹿手螅∶妆汩_始遭受一輪又一輪的輿論考驗。

高速車禍?zhǔn)鹿拾l(fā)酵之后，無論是小米官方回應(yīng)還是雷軍個人微博發(fā)聲都未能使事態(tài)平息下來。4月16日，工信部要求車企明確智能駕駛功能邊界，禁止夸大宣傳。小米隨后將“智駕”改為“輔助駕駛”，但負(fù)面影響已難以消除。

緊接著，脈脈用戶爆料小米強(qiáng)制員工日均工作11.5小時，不足8小時需寫說明，引發(fā)對企業(yè)文化的質(zhì)疑。

更大的爭議來自產(chǎn)品宣傳問題。

SU7 Ultra宣稱1548匹馬力，但1.7.0版本OTA更新后限制至約900匹，需賽道成績解鎖，車主質(zhì)疑虛假宣傳。

車主實測4.2萬元選裝的碳纖維機(jī)蓋無實際導(dǎo)流效果，拆解發(fā)現(xiàn)未改善散熱或下壓力。小米回應(yīng)稱“主要滿足造型需求”。

多重危機(jī)下，小米汽車4月交付量環(huán)比下降3%-4.25%，首次出現(xiàn)負(fù)增長。輿論壓力持續(xù)發(fā)酵，品牌形象受損嚴(yán)重。

這一連串的輿論危機(jī)發(fā)生之前，小米正處于品牌高光時刻，市場熱度、銷量表現(xiàn)和輿論評價都極為亮眼。

小米SU7憑借著優(yōu)異的市場表現(xiàn)，迅速成為新能源市場現(xiàn)象級產(chǎn)品，甚至被看作“特斯拉中國最強(qiáng)對手”。

“時來天地皆同力，運去英雄不自由。”小米從風(fēng)光無限到深陷信任危機(jī)，只經(jīng)過了兩個多月。

這巨大的反差背后，反映的是小米IP式營銷的脆弱。

在《小米創(chuàng)業(yè)思考》一書中，雷軍提到小米創(chuàng)立之后只干了一件事：用互聯(lián)網(wǎng)的思維和方法，改造傳統(tǒng)制造業(yè)，實踐、豐富“互聯(lián)網(wǎng)+制造”，推動商業(yè)社會的效率革命，以實現(xiàn)最大化的用戶利益和社會經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)效率。

在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，雷軍將自己打造成了小米最大的IP。在很多米粉眼中，雷軍就等同于小米，買小米產(chǎn)品就相當(dāng)于支持雷軍，很多人可能不了解小米，但是卻對雷軍的學(xué)霸+科技精英的人設(shè)印象深刻。

借助雷軍IP帶來的潑天流量，小米省下了很多營銷費用，進(jìn)一步加強(qiáng)了小米本就強(qiáng)大的性價比優(yōu)勢。

這一模式的隱患在于，隨著小米發(fā)展壯大，雷軍個人形象也愈發(fā)完美，粉絲的期待值也隨之被無限拔高。

一切順風(fēng)順?biāo)臅r候，粉絲的力量可以使小米的產(chǎn)品輕易出圈。可一旦出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，粉絲期待落空，負(fù)面輿論便會如洪水破堤般洶洶而下。

在以情緒為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)輿論中，造神容易，毀神也容易。

我們看到，當(dāng)小米SU7致命車禍發(fā)酵之時，很少有人關(guān)注小米公關(guān)或者小米法務(wù)有什么動作，大多數(shù)人關(guān)注的焦點都是雷軍何時回應(yīng)。

包括此次關(guān)于小米玄戒O1的謠言回應(yīng)，也是雷軍發(fā)了微博之后才廣為人知。

從某種意義上說，小米公關(guān)的很多工作，被雷軍給干了。

當(dāng)然，雖然輿論上麻煩很多，但小米玄戒O1的發(fā)布已經(jīng)為小米挽回了很多口碑。甚至連央視新聞都發(fā)文稱贊玄戒O1是中國3nm芯片設(shè)計的一次突破，緊追國際先進(jìn)水平。

如果玄戒O1市場表現(xiàn)良好，小米的輿論環(huán)境或許會因此逆風(fēng)翻盤。不過這還要看這款芯片的實際使用體驗，畢竟當(dāng)初iPhone 4的暢銷不是因為蘋果自研了芯片，而是它真的能玩憤怒的小鳥。