抖音電商升級治理虛假宣傳，嚴(yán)打直播間違規(guī)營銷快訊
抖音電商發(fā)現(xiàn)少數(shù)商家及創(chuàng)作者在食品、五金等類目商品的營銷推廣中存在嚴(yán)重虛假宣傳行為，平臺將持續(xù)對達(dá)人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁等場景進(jìn)行嚴(yán)格排查和治理，針對這些虛假宣傳的違規(guī)場景。
【TechWeb】抖音電商近日發(fā)布公告，宣布將升級治理虛假宣傳，并嚴(yán)厲打擊直播間違規(guī)營銷行為。平臺表示，將加強(qiáng)對達(dá)人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁等場景的排查和治理，重點(diǎn)打擊有組織、惡意及批量實(shí)施的虛假宣傳行為。
近期，抖音電商發(fā)現(xiàn)少數(shù)商家及創(chuàng)作者在食品、五金等類目商品的營銷推廣中存在嚴(yán)重虛假宣傳行為。主要存在兩種典型的違規(guī)場景：一是夸大或虛構(gòu)商品功效、性能；二是使用虛假用戶評價(jià)、數(shù)據(jù)等誤導(dǎo)消費(fèi)者。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分商家疑似存在有組織性的團(tuán)伙“作案”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，破壞了平臺的信任環(huán)境。針對這些虛假宣傳的違規(guī)場景，抖音電商自今年5月起已全面開展專項(xiàng)治理行動。
根據(jù)《創(chuàng)作者【虛假宣傳】實(shí)施細(xì)則》、《【商家 — 虛假宣傳】細(xì)則》等相關(guān)規(guī)則，抖音電商將結(jié)合違規(guī)類型、性質(zhì)、情節(jié)嚴(yán)重程度及造成后果進(jìn)行綜合判定，并采取相應(yīng)的處罰措施
未來，平臺將持續(xù)對達(dá)人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁等場景進(jìn)行嚴(yán)格排查和治理，重點(diǎn)打擊有組織、惡意及批量實(shí)施的虛假宣傳行為，并不定期公示違規(guī)名單。
這一舉措旨在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營造健康的電商環(huán)境。抖音電商希望通過嚴(yán)格的治理措施，凈化平臺內(nèi)容，提高平臺信譽(yù)，為消費(fèi)者提供更加可靠、透明的購物體驗(yàn)。（Suky）
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