小米、vivo圍獵小屏市場！一加13T逆襲還是陪跑？消費
一加手機憑借新發(fā)布的13T手機，成功打破增長瓶頸。其產品優(yōu)勢轉化為市場勝勢，瞄準小屏性能機市場，通過外觀設計、配置優(yōu)化和續(xù)航提升，成功滿足了消費者對手機便攜性和頂級性能的追求。
手機市場整體趨于飽和，消費者換機周期不斷延長，智能手機廠商競爭愈加“內卷”，不再僅僅關注整體銷量，而是更注重小屏、折疊、AI等等每一個細分領域，一加手機只能在夾縫中求生存、謀發(fā)展。
近期，一加13T手機正式發(fā)布，新機搭載驍龍8至尊版芯片，配置6260mAh超大冰川電池，將于4月30日10時正式開售，售價3399元起，國補后2899元起。
此后，一加中國區(qū)總裁李杰表示：“一加13T預售6小時，成績遠超過我們的預期，感謝用戶們的認可。一加13T性能、續(xù)航等多方面的體驗都做到了行業(yè)領先，國補后只要2899元起，這個價格比其它最便宜的小屏手機國補后的價格還便宜800元，簡直太香了。”
那么，一加手機能借 13T 的熱度，從產品優(yōu)勢轉化為市場勝勢，打破增長瓶頸嗎？
狙擊“小屏性能機”
市面上小屏產品普遍存在續(xù)航弱、散熱差、握持不適等問題，導致潛在消費需求被嚴重壓抑，而這恰恰是一加眼中的市場機遇。瞄準小屏性能機市場的一加，在13T系列產品上下了很大的功夫。
在外觀方面，一加 13T 的 6.32 英寸屏幕配合 71.7mm 的寬度，不僅能讓用戶輕松實現單手操作，拇指可覆蓋 90% 屏幕區(qū)域，還順利通過“牛仔褲口袋測試”，完美解決了大屏手機攜帶不便的痛點，滿足了消費者對手機便攜性的極致追求。
在配置方面，一加 13T搭載滿血版驍龍 8 至尊芯片，配合大容量內存與快速存儲技術，為手機注入強勁動力。這一性能配置，直擊過往小屏手機性能孱弱的要害，讓小屏用戶也能盡情享受頂級性能帶來的暢快體驗。
在續(xù)航方面，一加 13T 創(chuàng)新性地塞入 6260mAh 超大冰川電池，該電池采用全新一代硅碳負極電池技術，能量密度高達 859Wh/L，配合 80W 快充技術，一舉打破小屏手機續(xù)航短的魔咒，讓用戶告別電量焦慮。
此外，一加 13T手機配備自研電競芯片，結合升級的電池容量與獨家“冰河散熱系統(tǒng)”，以及風馳游戲內核技術，為游戲玩家打造出更加流暢、穩(wěn)定的游戲環(huán)境。此外，一加 13T 還針對游戲場景設置了專屬的游戲靜音模式，細節(jié)之處盡顯用心。
關鍵是，為了在小屏旗艦機市場站穩(wěn)腳跟，一加不僅在產品研發(fā)上投入巨大，還積極構建產業(yè)生態(tài)。
一方面，一加說服行業(yè)頂級上游供應鏈伙伴為小眾的小屏市場投入頂級配置，共同攻克技術難題，保障產品品質與技術先進性。另一方面，一加與頭部游戲廠商達成合作，以自研 + 合作共研模式，推動更多前沿游戲體驗技術落地應用，滿足小屏游戲黨對極致游戲體驗的追求。
總之，一加 13T 憑借出色的產品力，為小屏手機市場注入了新的活力，也讓我們看到了智能手機差異化發(fā)展的無限可能，但一加想要在這片小眾市場中建立起穩(wěn)固的根據地，挑戰(zhàn)不小。
一場艱難的突圍之戰(zhàn)
當一加13T在發(fā)布會上以“小屏旗艦”之名亮相時，就注定是一場充滿勇氣的戰(zhàn)略冒險，也是一場艱難的突圍之戰(zhàn)。
首先，盡管近年來智能手機市場整體規(guī)模龐大，但小屏手機始終只是其中的一小部分。有限的市場容量，意味著一加可挖掘的潛在用戶數量相對較少，這無疑限制了一加 13T 銷量的爆發(fā)式增長。
此外，小屏手機由于工藝難度高、器件小型化定制比例大，出貨量相對較小，導致成本居高不下。即便一加努力說服供應商并給出誠意定價，但在價格競爭激烈的智能手機市場，成本壓力依然可能對產品利潤空間與市場競爭力產生不利影響。
其次，小屏手機賽道早有小米、vivo、三星等眾多手機品牌角逐，一加 13T 身處群雄逐鹿的激烈戰(zhàn)場。
比如：vivo X200 Pro mini，以 6.31 英寸機身搭載 5700mAh 藍海電池，在續(xù)航與便攜性上取得了不錯的平衡，為消費者提供了除一加 13T 外的優(yōu)質選擇；小米 15 憑借其深厚的技術底蘊與品牌影響力，在性能優(yōu)化與系統(tǒng)體驗方面表現出色，吸引了大量追求性價比與綜合性能的用戶。
值得一提的是，vivo 旗下子品牌 iQOO 同樣瞄準游戲賽道，與一加 13T 在目標用戶群體上存在顯著重疊。
iQOO 通過頻繁贊助各大游戲賽事，如去年 8 月 25 日舉辦的 2024iQOO 杯全國總決賽暨 iQOO 電競游戲嘉年華，以及在 2023 年杭州亞運會上作為兩項手機端游項目的官方用機，深度參與到電競生態(tài)中，培養(yǎng)品牌認知，成功在游戲玩家群體中建立起了強大的用戶心智。
相比之下，一加雖然在一加 13T 上針對游戲體驗進行了大量優(yōu)化，如配備自研電競芯片、獨家“冰河散熱系統(tǒng)”以及風馳游戲內核技術，但在品牌在游戲領域的影響力沉淀上，與 iQOO 仍存在一定差距。
在這場群雄逐鹿的競賽中，一加如何持續(xù)保持產品差異化優(yōu)勢，穩(wěn)固用戶群體，將是決定其在小屏旗艦機市場成敗的關鍵。
未來何去何從？
受益于國補政策疊加春節(jié)銷售旺季刺激，今年一季度國內智能機市場整體銷量表現不錯，一加手機也沾了光。
一加手機憑借國補政策與春節(jié)旺季東風，取得了亮眼成績。據了解，2025 年一季度，中國智能手機市場在“國補”與春節(jié)的雙重刺激下，出貨量同比增長 3.3%，一加是國補開啟后增長最快的品牌之一。
此外，一加中國負責人李杰在采訪中透露：“預計一加全年銷量同比增幅超50%。其主力機型一加13系列生命周期銷量較前代提升40%-50%，去年底發(fā)布的Ace5系列上市100天銷量突破160萬臺，得到了消費者的認可。”
政策紅利確實在短期內大幅拉動了手機市場銷量，但國補拉動手機市場的效應終究會走向減弱，一加手機面對的挑戰(zhàn)仍不可忽視，仍需持續(xù)投入研發(fā)，優(yōu)化產品布局，提高市場競爭力。
一方面，AI 已成為智能手機行業(yè)變革的核心驅動力，一加想要在 AI 手機領域分一杯羹，需在 AI 技術研發(fā)上持續(xù)高強度投入，突破如模型小型化、隱私保護等關鍵技術難題，打造差異化 AI 功能體驗。
據賽迪顧問報告顯示，未來三年，AI 手機市場將呈高速增長態(tài)勢，2027 年銷量預計達 18645.9 萬部，在智能手機整體市場中占比躍升至 56.1%。
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另一方面，在國內市場競爭日益激烈的背景下，出海成為眾多手機廠商尋求新增長空間的重要途徑。Counterpoint Research的調研表明，一加可能會考慮在印度推出小屏手機，以回應印度消費者日益增長的需求。
在海外新興市場，雖然市場潛力巨大，但消費者對價格更為敏感，且市場基礎設施、物流配送、售后服務等配套體系不完善，一加既要保證產品性價比，又要構建本地化運營體系，面臨著成本控制與市場拓展的雙重壓力。
當智能手機行業(yè)進入“淘汰賽”階段，一加需要認清一個殘酷真相：政策補貼只是市場波動的表象，技術沉淀才是穿越周期的錨點。在這個“創(chuàng)新代償”時代，真正的護城河不是參數表上的數字游戲，而是用戶愿意為之付費的那個“不可替代的時刻”。
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