周鴻祎欲“干掉市場部”背后：360“無效推廣費”劇增，去年人事動蕩觀點
6月6日，360集團創始人、董事長兼首席執行官，三六零(601360)董事長、總經理周鴻祎有關“干掉市場部”的言論引發行業關注。
泰山財經記者 長風
6月6日，360集團創始人、董事長兼首席執行官，三六零(601360)董事長、總經理周鴻祎有關“干掉市場部”的言論引發行業關注。
當天，周鴻祎在其發布一條視頻稱，“準備干掉360整個市場部，這樣一年可以給公司省下幾千萬元。”“聽起來像天方夜譚，但這次我準備動真格的了。”“從今天起我要準備做一個挑戰，我一個人要完成一場完整的新產品發布會。”
據了解，6月11日，三六零將發布一款搜索新產品。周鴻祎表示，“這件事我如果干成了，就意味著AI智能體確實有顛覆性的發展，傳統的效率模型可能要被淘汰了，360市場部也可以全部轉崗到其它部門或者都給我編智能體去。”
周鴻祎有關“干掉市場部”言論背后，是A股上市公司三六零去年業績出現大幅下滑。
據三六零2024年年報，公司過去一年實現營業收入79.5億元，同比下降12.2%，歸母凈利潤從2023年虧損4.92億元變為虧損10.9億元，增虧6億元。扣非凈利潤則從2023年的虧損7.56億元變為虧損11.8億元，經營現金流凈額為3.26億元，同比下降64.7%。
業績大幅下滑，三六零市場部難辭其咎。
從營業收入分行業情況看，三六零的互聯網廣告及服務、智能硬件、安全及其他三大行業2024年的收入同比分別下降7.85%、35.44%、27.06%，就連互聯網增值業務中的游戲收入也同比下降了7.07%。
更值得關注的是，雖然收入大幅下滑，但三六零2024年銷售費用卻同比增長6.37%至21.43億元，銷售費用率從2023年的22.41%增至2024年的26.97%。對此異常變動，年報中用“同比未發生重大變動”掩蓋了銷售費用不降反增的尷尬。
泰山財經記者翻閱三六零財報看到，2024年銷售費用中市場推廣費一項出現異常增長，同比增長33.64%至9.18億元，而對比公司2023年和2024年銷售人員數量和職工薪酬及福利可見變化并不大，這也意味著三六零市場部去年新增的兩個多億推廣費并沒有見效。
一方面是市場端受阻，另一方面三六零內部管理去年也是兵荒馬亂。
去年8月，2021年加入三六零的公司副總裁、法務部負責人焦嬌因個人原因辭職，去年10月，加入三六零不到一年時間的公司副總裁、公共事務部負責人曲越川也因個人原因辭職。今年2月，公司董秘趙路明也因個人職業規劃原因從三六零辭職。
上述人事變動的最終結果，是三六零經理層目前只剩下周鴻祎兼任的總經理和財務負責人張海龍兩人。
而即便如此，三六零2025年一季度的銷售費用仍舊持續“瘋漲”，在營業收入僅增長8.39%的背景下，三六零一季度銷售費用支出共計8.04億元，同比增幅高達72.08%，這也進一步導致公司一季度虧損額放大至2.77億元。
如今，萎靡的市場端與持續激增的市場費用間形成的巨大反差，終于令周鴻祎無法容忍，紅衣教主未來真的會“干掉市場部”，泰山財經將持續關注。
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