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在社交平臺，熟人之間的社交紐帶和信用背書為“網(wǎng)紅減肥藥”買賣的紅火發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。近日，據(jù)新華社報道，江蘇淮安市民朱女士在網(wǎng)上購買了一款“網(wǎng)紅減肥藥”，按要求每天服用三包，沒想到兩天后全身無力，頭暈、心慌、嘔吐，可體重一點沒減掉。后經(jīng)權(quán)威部門檢測，減肥藥中含有西布曲明等違禁成分。

網(wǎng)紅減肥藥被曝添加違禁成分，類似事件已是屢見不鮮。其主要銷售渠道是微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺，核心玩法就是“朋友圈分享”“熟人圈子口耳相傳”以及一對一的私下交易。正如“一位微信簽名為‘月瘦8至20斤’的原料供貨商說得那樣，”來我這拿藥的人心里都清楚，國家不讓賣。但是在社交平臺，熟人之間的社交紐帶和信用背書為網(wǎng)紅減肥藥買賣的紅火發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。顯而易見的是，權(quán)威的公共監(jiān)管目前尚無法介入具體、微觀的私人社交場景內(nèi)。社交與電商的深度鑲嵌，讓一切變得棘手起來。

與傳統(tǒng)的假藥案相比，這些案件所具有的新模式很容易讓其躲過監(jiān)管，其“辦案取證過程奔波輾轉(zhuǎn)多地、延宕多時”，巨大的執(zhí)法成本也讓警方意識到“僅靠事后打擊遠遠不夠”。

傳統(tǒng)意義上，一切藥品都有一套完整的監(jiān)督鏈條，這涵蓋了從廠家、經(jīng)銷商到終端零售的全過程，包括藥品的廣告投放、落地營銷種種，也有一套完整的規(guī)范和嚴格的執(zhí)法約束。然而，“通過網(wǎng)絡(luò)社交軟件一對一私下分銷、零售和支付。最后，用快遞郵寄”的社交類電商交易模式完全繞開了市場監(jiān)管部門的既有監(jiān)管。隱藏在對話框和微信群里的“推銷”和“買賣”，幾乎并不能被識別，這幾乎構(gòu)成了游離在法律之外的獨立市場，沒有是非、對錯和規(guī)矩可言。

問題“網(wǎng)紅減肥藥”并不是孤立的存在，與之類似的，還有來歷不明的“私家食品”，以及涉嫌侵權(quán)的高仿大牌……商品社會的游戲規(guī)則和價值秩序，在電商社交化的風(fēng)潮之下，瞬間變得岌岌可危起來。

基于此，除了加強警方的嚴厲打擊、構(gòu)建對電商企業(yè)、社交平臺的追責(zé)機制之外，還要寄希望于監(jiān)管部門變革傳統(tǒng)的監(jiān)管方式，構(gòu)建針對電商、社交平臺的監(jiān)管體系；促使電商、社交平臺在打擊假藥、假貨方面發(fā)揮作用，比如說不妨對交易頻繁的個人第三方支付賬戶加以預(yù)警，通過大數(shù)據(jù)用戶畫像等技術(shù)，為監(jiān)管部門提供數(shù)據(jù)支持，進一步明確社交平臺的管理責(zé)任。

社交媒介為王的時代，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系的創(chuàng)新與重構(gòu)，已然迫在眉睫。如若不然，誰能想象還有多少“網(wǎng)紅減肥藥”在暗地里禍害一方？