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受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”增長勢頭良好，游戲行業(yè)也在疫情的利好下實現(xiàn)了可觀增長。據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.65億人，同比增長3.7%；中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2401.92億元，同比增長26.74%，保持高速穩(wěn)定增長。

縱然疫情給游戲行業(yè)帶來了發(fā)展良機(jī)，但依然無法緩解完美世界的增長乏力。于是，為尋找第二條業(yè)績增長曲線，完美世界與光線傳媒旗下彩條屋影業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，獲得了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》三大國產(chǎn)動畫電影IP的游戲改編授權(quán)。而此次合作，對于發(fā)展不容樂觀的完美世界來說，是不得已的選擇。

（配圖來自Canva可畫）

業(yè)務(wù)、業(yè)績雙承壓

據(jù)《2020年游戲行業(yè)趨勢預(yù)測》顯示，游戲應(yīng)用占全球應(yīng)用總下載量的40%左右，在綜合用戶支出總量中占比近70%。日益增高的趨勢表明，5G時代下，游戲是各路玩家必須搶占的戰(zhàn)略高地。而據(jù)Sensor Tower 商店情報平臺顯示，2020年12月中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名中，完美世界遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，僅位列第20名。

完美世界之所以與光線傳媒攜手，除了是為能在5G時代占據(jù)重要位置提前布局外。最重要的原因還是由于其游戲和影視兩大主業(yè)遭遇瓶頸，亟待尋找二次增長。

一方面，完美世界的游戲過于倚重老IP，創(chuàng)新研發(fā)能力不足。游戲業(yè)務(wù)是完美世界收入的重要來源，占比超過75%。但近些年，完美世界游戲IP的創(chuàng)新能力卻備受質(zhì)疑，主要是當(dāng)下主力IP仍是完美世界早年所打造的《完美世界》《武林外傳》《誅仙》等游戲，而后續(xù)推出的《笑傲江湖》《赤壁》等，雖然也吸引了一些玩家，但終究因缺乏新意而難成爆款。

另一方面，完美世界的影視業(yè)務(wù)受市場影響持續(xù)虧損，拖累了營收的增長。據(jù)悉，完美世界2019年影視業(yè)務(wù)收入11.78億元，同比下降55%，報告期內(nèi)虧損約3.1億元。而其近期發(fā)布的2020年業(yè)績預(yù)告也指出，2020年完美世界影視業(yè)務(wù)業(yè)績同比下滑，預(yù)計虧損約5～5.4億元，連續(xù)虧損之下，直接導(dǎo)致了完美世界整體收入的停滯不前。

“吃老本”和“拖后腿”的操作，讓完美世界作為主力的游戲業(yè)務(wù)，和曾被寄予厚望的影視業(yè)務(wù)雙雙陷入瓶頸。完美世界在游戲沒創(chuàng)意、影視難增長的雙重壓力之下，亟待尋求突破，所以，押寶國漫就成了其當(dāng)下的破局之道。

押寶國漫背后

近年來，中國原創(chuàng)動畫電影快速崛起，越來越多優(yōu)秀的動畫作品和制作團(tuán)隊開始進(jìn)入大眾視野，并贏得了市場與粉絲的一致認(rèn)可。然而，國漫的影響力遠(yuǎn)不止如此。完美世界之所以在亟待突破的緊急關(guān)頭選擇押寶國漫，自然還有著更加不容忽視的原因。

首先，好口碑、高質(zhì)量的國漫IP有著極強的影響力和號召力，而堅實的粉絲基礎(chǔ)能讓游戲的用戶量得到有效保障。《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等影片自上映以來，就在票房和口碑上取得了極大成功。這些中國神話系列IP成功融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行元素，在劇情、特效、立意上帶給了觀眾震撼的體驗，吸引了大批粉絲青睞。

其次，改編國漫IP這種另辟蹊徑的打法，能幫助完美世界從激烈的市場競爭中快速出圈。縱觀整個游戲行業(yè)，長期處于“兩超多強”的對壘格局。騰訊、網(wǎng)易的收入合計占比超過76%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑。完美世界在兩大巨頭面前還稍顯稚嫩，而避其鋒芒布局國漫這種區(qū)別于其他游戲公司的差異化打法，就是其尋求增長、奪回第三把交椅的殺手锏。

可見押寶國漫是完美世界深思熟慮后的戰(zhàn)略措施，而這背后更深層次的原因則是為了推動“影游聯(lián)動”。然而，對于有著深厚底蘊的完美世界而言，布局國漫簡單，影游聯(lián)動”卻遠(yuǎn)沒有想象中那么容易。

“影游聯(lián)動”的故事不好講

隨著市場競爭的日益激烈，有IP以及同名影視劇的支持，無疑會成為手游產(chǎn)品的極大優(yōu)勢。所以，“影游聯(lián)動”就成了手游廠商們十分熱衷的“玩兒法”。

然而，大部分廠商雖打著“影游聯(lián)動”的旗號，但實際上有所成就的卻是屈指可數(shù)，即便是作為先行者的完美世界，其表現(xiàn)也不盡人意。

一方面，完美世界對“影游聯(lián)動”投入不夠，無法形成真正的市場，因此推進(jìn)速度緩慢。完美世界除《射雕英雄傳》《烈火如歌》等少數(shù)作品實現(xiàn)了影游聯(lián)動外，大部分IP都是各自為戰(zhàn)。而完美世界收入貢獻(xiàn)較大的游戲中，來自于影視作品改編得少之又少。可見，要想借助“影游聯(lián)動”實現(xiàn)營收高增長絕非易事。

另一方面，完美世界“影游聯(lián)動”的協(xié)同效應(yīng)不夠完善，1+1>2的效果較難實現(xiàn)。完美世界更多的是從影視、網(wǎng)絡(luò)小說衍生到游戲，而并沒有從游戲、網(wǎng)絡(luò)小說衍生到影視及其他。所以單方面的衍生，并不能使兩大產(chǎn)業(yè)之間形成真正的互動營銷，加之影視公司和游戲公司二者綜合實力不平衡，也會導(dǎo)致合作難度加大，對整個“影游聯(lián)動”的促進(jìn)也不明顯。

按照計劃，兩大分屬不同領(lǐng)域的公司組成了影游綜合體，雙方可有效整合各自的資源并充分發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)。但匹配難度較大、溝通成本高等問題依舊是層出不窮。

完美世界目前仍然難以解決“影游聯(lián)動”所存在的模式不完善、協(xié)同不力、IP開發(fā)不全面等弊病，可見要真正 做好“影游聯(lián)動”實屬不易。

未來還有多種可能

“影游聯(lián)動”的故事雖然不好講，但完美世界聯(lián)動的步伐卻一直沒有停歇。此次布局國漫就可以看做是完美世界“影游聯(lián)動”的一次重要嘗試，也可算做是其探索中國原創(chuàng)動畫IP新生態(tài)的一個重要開端。而隨著完美世界在游戲業(yè)務(wù)上的不斷嘗試，其未來充滿現(xiàn)象空間。

這主要得益于完美世界是老牌游戲開發(fā)者，有著豐富的經(jīng)驗。完美世界作為國內(nèi)老牌游戲大廠，曾經(jīng)推出的富有中國文化特色的游戲作品，在市場與口碑上獲得了佳績。而此次完美世界有很大可能會憑借自身在游戲行業(yè)多年深耕所積累的雄厚實力，在與光線傳媒的深入合作中，打造爆款出圈。

“優(yōu)勝劣汰、適者生存”是游戲市場的大勢所趨。近些年，完美世界也開始在兼顧傳統(tǒng)的同時，學(xué)著緊跟時代潮流，積極向年輕化、流行化轉(zhuǎn)變。完美世界身上的標(biāo)簽也隨著轉(zhuǎn)變不斷增加，不再只有當(dāng)初的“誅仙”“端游”等，而是逐漸變得豐富和完整。

對于一家積淀了17年歷史的游戲公司來說，轉(zhuǎn)變并非一朝一夕就能完成，而同樣，打造S級游戲也絕非一蹴而就之事。更何況國漫還是個全新的風(fēng)口，完美世界尚且處于探索階段。但可以預(yù)見的是，隨著不斷嘗試和深入探索，完美世界的破圈之路終將有所收獲。