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以董宇輝“小俞敏洪”的性格，他大概率還是會在東方甄選繼續(xù)干下去的，只不過，老俞不能讓東方小孫亂了咖位。 本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/太史詹姆斯。 董宇輝還是沒回來。 12月14日上午，在東方甄選發(fā)布的未來三天的直播預(yù)告中，董宇輝并不在列。 于是，東方甄選先跌為敬。在恒生指數(shù)15日一度大漲超2%的情況下，東方甄選盤中大跌超過8%。 這一切看似起源于一篇無足輕重的“小作文”，卻充分說明俞敏洪還沒學(xué)會和自己的大主播相處。他還在以一個打造百年企業(yè)概念經(jīng)營一家MCN，但帶貨大咖卻不再是愿意戴著鐐銬舞蹈的英語老師了。 這一次最先點燃董宇輝粉絲不滿的事件是在12月6日。 那天，東方甄選抖音號小編在8日董宇輝吉林行預(yù)熱視頻評論區(qū)置頂了對“宣傳文案出自誰手？”的回答，說董宇輝擅長的小作文是團(tuán)隊的功勞。 隨后的幾天，董宇輝的粉絲們開始和小編輪番爭論“小作文”的作者到底是誰？他們始終堅信自己“女婿”的才華，認(rèn)為這種文章根本不需要假手于人。 因為看到粉絲的不滿，董宇輝在12月9日的直播中用了一種幽默但揶揄小編的形式來安撫“丈母娘”們的情緒：“我們那個自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友心里不舒服”。 董宇輝在直播中當(dāng)著孫東旭的面調(diào)侃，自己向老俞告狀了，帶著指示和孫溝通，倆人“到最后大概喝了好幾壺散簍子（散裝白酒）。” 但這卻招來了認(rèn)為自己“了解業(yè)務(wù)”且沒有“胡回復(fù)”的小編的不滿，公開回懟了董宇輝和他的粉絲們。而且，這種爭論很可能在東方甄選內(nèi)部引起了激烈的爭論。一個直接的結(jié)果是，董宇輝缺席了10日的直播。 12日，先是俞敏洪公開批評了小編；繼而，東方甄選CEO孫東旭也在直播中批評了小編，但同時透露了董宇輝不止幾千萬年薪，還給董宇輝的粉絲們扣上了“飯圈”的帽子。 13日，董宇輝將抖音主頁上的簽名從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成了出自《論語》的“勿意，勿必，勿固，勿我”，他的IP地址顯示是陜西省，顯然董宇輝是休假回家了。 14日，俞敏洪發(fā)視頻批評了孫東旭透露董宇輝年薪行為的不妥，說“小孫做事情年輕有沖動，但不夠圓潤”；孫東旭在微博上發(fā)布了視頻，為自己之前直播中被大家關(guān)注的“摔手機(jī)”行為以及給粉絲扣“飯圈”帽子的事道歉。 東方小孫（孫東旭）道歉視頻 與此同時，據(jù)鞭牛士14日報道，東方甄選內(nèi)部聊天記錄稱，俞敏洪需要在孫東旭和董宇輝之間“二選一”；隨后俞敏洪對新浪科技稱“沒事，沒這么嚴(yán)重”；據(jù)南方都市14日報道，東方甄選透露，董宇輝仍在東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會上播。 從東方甄選的股價的變化上我們可以看出，這一輪跌幅最大的三天分別是11日、13日和15日，直接的原因分別是董宇輝缺席了10日的直播，孫東旭透露了董宇輝有“不止幾千萬年薪”以及“二選一”被曝出。 新東方曾經(jīng)的對手高途教育的抖音直播間“高途佳品”的粉絲人數(shù)從“董宇輝小作文事件”之前的30多萬暴漲到了12月15日早上的112.5萬，而12月14日當(dāng)晚“高途佳品”直播間也已飆升至10萬+人數(shù)在線，曾僅8人的直播間來到了最高在線人數(shù)近18萬，高途的股價四天暴漲72%。 高途佳品12月14日晚直播間 東方甄選直播間12月11日的場觀只有818萬，而此前的三天則在1210萬-1691萬之間波動。 董宇輝和孫東旭在回應(yīng)中都提到，那些文采飛揚(yáng)的“小作文”有些是董宇輝親自寫的，有些是董宇輝提出思路、團(tuán)隊創(chuàng)作的，還有些則是完全由團(tuán)隊創(chuàng)作的。在“造星”的過程中，老板俞敏洪有意無意地暗示都是董宇輝寫的，也算是行規(guī)。 但這個小編應(yīng)該是個年輕人，可能不是95后，就是00后。人家抱著整頓職場的態(tài)度來上班，就是一門心思說真話、打死不要潛規(guī)則，而外部則沿著這可畏的后生劈開的一條縫隙，窺探到了東方甄選的內(nèi)部情況。 俞敏洪對“二選一”的回應(yīng)和董宇輝的停播，至少說明董宇輝和孫東旭之間存在矛盾，而這矛盾的根源則是東方甄選給董宇輝這個大主播的待遇。 馬云說過，員工離職的原因無非兩點：錢沒給夠或者心受委屈了。 先來看錢。 根據(jù)孫東旭直播中提供的信息，董宇輝年薪是東方甄選財報中公布的年度五名最高薪酬雇員（并非本公司董事或最高行政人員）之一，不出意外，那就是最高的那個3400多萬港元，但這個數(shù)據(jù)是包含期權(quán)部分的。 東方甄選財報 據(jù)《深網(wǎng)》報道，董宇輝不算期權(quán)的真實年薪是稅后幾百萬，之前曾有機(jī)構(gòu)開出1年2億的收入挖他遭到了拒絕。第一批期權(quán)會在明年4月解禁，如果他在之前離職，那么就無法拿到。 從絕對數(shù)值上看，董宇輝的薪酬并不低，他之前也公開表示過“非常滿足”。 但如果以主播收入占GMV的比例這個指標(biāo)來計算，根據(jù)媒體報道，李佳琦2021年的年收入18.55億元，占美腕當(dāng)年218億元GMV的8.5%，而董宇輝的3000多萬只有東方甄選2023年100億元GMV的0.3%。 這和東方甄選主播沒有帶貨傭金分成收入的模式有關(guān)。但如果董宇輝自己或者挖他的機(jī)構(gòu)給他算過這筆賬，那么，就必定在董宇輝的心里埋下一顆反抗的種子。 再看地位。 在上個月的新東方三十年盛典活動中，董宇輝因為不是高層而沒有拿到門票，最后還是由俞敏洪特別安排入場的。 新東方30周年盛典現(xiàn)場圖 今年9月，有董宇輝粉絲發(fā)現(xiàn)了抖音上有2000多個董宇輝的直播切片帶貨賬號。董宇輝本人還特別在直播中說自己沒收到公司的授權(quán)通知，讓大家不要上當(dāng)，但隨后這些賬號卻聲稱已經(jīng)獲得了授權(quán)。最終，俞敏洪出來道歉，說東方甄選“切片授權(quán)”項目出現(xiàn)了“嚴(yán)重問題”。 這兩件事說明，在新東方，董宇輝的地位是比不上高管們，而且東方甄選做與他利益相關(guān)的商業(yè)開發(fā)的時候未必會征求他的意見。 新東方作為一個成立30年的公司，不太可能還是創(chuàng)業(yè)公司那種扁平化的管理模式，大概率也會像大公司那樣講求森嚴(yán)的等級。 在原來的教培時代，新東方不少骨干就因為個性自由、能量強(qiáng)勁，不容于這樣死板的體制而離開。這里面有專做投資的聯(lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)、徐小平，還有自立門戶做教育的陳向東、沙云龍，更有傾力打造個人IP的羅永浩和李笑來。 如果說新東方老師對自由的向往還不妨礙俞敏洪帶隊前進(jìn)，那么，在他讓新東方在線轉(zhuǎn)型東方甄選做直播帶貨后，個體自由和體制約束之間的矛盾就被空前放大了。 老師們再有本事，也不可能一個人扛著隊伍前進(jìn)；但董宇輝如今有底氣說，不好意思，我可以。 在抖音，“#東方甄選”話題播放量有332.6億次，而“#董宇輝”也有267億次，占比高達(dá)80%。 董宇輝抖音賬號 俞敏洪在回應(yīng)中說自己“從來不知道什么是‘飯圈文化’”，這就是問題所在。他還沒做好準(zhǔn)備面對一個頂流主導(dǎo)的行業(yè)，還想把原先的那一套僵化的管理制度復(fù)制過來。 不過，老俞是幸運(yùn)的，在他還沒完全悟透的情況下，對面辛選集團(tuán)也送上了一個鮮活的公司治理案例。 12月9日，快手一哥辛巴任命四個創(chuàng)始人之一的宋鐵牛（藍(lán)山）接替管倩成為集團(tuán)CEO。隨后，辛巴的頭號弟子蛋蛋就在朋友圈發(fā)文“終于從集團(tuán)滾了，為民除害，還辛選一片凈土”。這顯然是一個球員趕走主教練后揚(yáng)眉吐氣的模樣。 來自阿里的管倩今年上任不久后，蛋蛋就在直播中喊話：“CEO，我再告訴你一聲：我?guī)煾笐T著你，不代表我慣著你?！弊鳛橐粋€人頂半個辛選GMV的大主播，她絕對有這個底氣。 東方甄選、美腕、交個朋友這些MCN沒有哪個不想培養(yǎng)出自己當(dāng)家一哥之后的新頂流。但他們的失敗恰恰說明，MCN不是一門好生意，這個行業(yè)太依賴主播個人。 俞敏洪如果早就明白這點，東方甄選可能會在董宇輝過氣之后遲暮，但絕不會像現(xiàn)在這樣在10月和11月連續(xù)兩個月跌出帶貨榜前5。 好在從新東方老師干起來的董宇輝，畢竟還是要比通過《初入職場的我們》綜藝節(jié)目里被董明珠相中的孟羽童更踏實一些。 面對在小紅書坐擁百萬粉絲、月廣告收入超10萬元，卻在主業(yè)上不讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的孟羽童，董明珠只能開除和發(fā)表不贊同，畢竟格力這種實體企業(yè)很難持續(xù)提供網(wǎng)紅們需要的大舞臺，但東方甄選可以。 頂級球員會成為球霸，不順心甚至?xí)?qū)逐主教練；頂級藝人在成名后會成立個人工作室，甚至離開原有的經(jīng)紀(jì)公司單飛；以董宇輝“小俞敏洪”的性格，他大概率還是會在東方甄選繼續(xù)干下去的，只不過，老俞不能讓東方小孫亂了咖位。