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近年來，中國消費(fèi)市場再次經(jīng)歷消費(fèi)升級。隨著消費(fèi)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，家電品類結(jié)構(gòu)逐步從傳統(tǒng)的客廳經(jīng)濟(jì)向新興的廚房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，以前被老一代消費(fèi)者冷落的洗碗機(jī)產(chǎn)品成為新時期廚電市場的新寵。

近日，蘇寧第二屆洗碗機(jī)節(jié)在南京開幕。在媒體發(fā)布會上，蘇寧易購集團(tuán)總裁侯恩龍表示，未來家電消費(fèi)呈升級趨勢，消費(fèi)者在美好生活、健康消費(fèi)、廚房經(jīng)濟(jì)和家庭普及方面的需求日益增強(qiáng)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，面對歐美洗碗機(jī)市場70%的高普及率，中國洗碗機(jī)普及率尚不足3%，廣闊的市場前景使洗碗機(jī)有望成為廚電行業(yè)新的增長點(diǎn)。

市場呈爆發(fā)式增長 蘇寧市場占有率將超30%

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近三年來中國洗碗機(jī)市場呈現(xiàn)爬坡式增長，其中2017年市場規(guī)模達(dá)到43.3億元和98.5萬臺，同比增長119%和129%。洗碗機(jī)的百戶擁有量從2016年的0.285臺增長到2017年的0.525臺。相比于冰箱、彩電2016年高達(dá)0.8臺/戶的普及率，洗碗機(jī)市場的滲透空間巨大。行業(yè)人士預(yù)測，2018年洗碗機(jī)零售額規(guī)模將達(dá)到90.9億元，同比增長107.8%，零售量將達(dá)到199.4萬臺，同比增長108%。

在巨大市場前景的吸引下，許多企業(yè)紛紛將精力投入到洗碗機(jī)生產(chǎn)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國洗碗機(jī)市場品牌數(shù)量達(dá)到59個，增加21個；產(chǎn)品型號多達(dá)285個，增加77個。此外，當(dāng)前消費(fèi)者的購買主力依然集中在消費(fèi)水平較高的一二線城市以及江蘇、浙江和廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，但對于價格稍低、性價比高的洗碗機(jī)產(chǎn)品，三四線城市的購買潛力不容小覷。隨著新的房地產(chǎn)政策的影響，三四線城市的交通規(guī)劃與住宅建筑規(guī)劃將不斷成熟，催生出新的內(nèi)在需求。

洗碗機(jī)在蘇寧易購開賣至今，市場份額逐年遞增，凸顯蘇寧全渠道第一的行業(yè)優(yōu)勢。蘇寧易購廚衛(wèi)家裝公司總裁王冬表示，2018年蘇寧易購洗碗機(jī)銷售額將突破25億，市場占有率超30%。相比于2017年10億、23萬臺的實(shí)際銷售情況， 2018年蘇寧洗碗機(jī)的銷售量目標(biāo)翻了一倍。

百分百新品首發(fā) 智能零售加快布局洗碗機(jī)市場

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年洗碗機(jī)線下、線上市場整體增速分別達(dá)89.9%和186.7%，其中，蘇寧增速高達(dá)99.7%和252.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體增速。發(fā)布會現(xiàn)場，蘇寧聯(lián)合中國消費(fèi)者協(xié)會、西門子、美的、方太等十一個洗碗機(jī)品牌組成“碗美聯(lián)盟”，意在共同引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展。

有了龐大的品牌商支撐，王冬在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)：2018年，洗碗機(jī)新品將100%在蘇寧易購渠道首發(fā)，蘇寧將以全年50萬臺、25億的銷售、100%的增速、30%的市場占有率，鞏固洗碗機(jī)全渠道第一的地位。

與此同時，蘇寧洗碗機(jī)銷售也會下沉至3到6級市場。蘇寧據(jù)全產(chǎn)業(yè)6億會員大數(shù)據(jù)分析得出，高端智能產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場受歡迎程度不斷上升。在此背景下，蘇寧的門店洗碗機(jī)專區(qū)將從300家推進(jìn)到500家，全面開拓零售云和直營店。

同時，蘇寧將利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者痛點(diǎn)，預(yù)測消費(fèi)趨勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)產(chǎn)品反向定制，推動洗碗機(jī)產(chǎn)品升級換代。此前，蘇寧推出的以舊換新、物流急速達(dá)、30天包退、365天包換等服務(wù)也將進(jìn)一步為洗碗機(jī)節(jié)賦能。

王冬告訴家電網(wǎng)，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)要求的不斷提高，蘇寧雙線融合的智慧零售模式將成為洗碗機(jī)市場爆發(fā)式增長的最佳助力。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)