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據央視報道，網絡平臺的直播間里，看似實惠的防曬衣在主播們熱情叫賣聲中，被賦予了極具誘人的特性，記者發現，徐州海諾服飾宣稱的“50+”防曬衣實際為“30+”。商家承認消費者難以辨識品質，并用紫外線感應卡誤導消費者，就連兒童款防曬衣同樣存在問題。江蘇徐州多家企業明知產品不合格，仍虛標防護系數。

天眼查App顯示，涉事企業徐州海諾服飾有限公司成立于2013年6月，法定代表人為韓勇立，注冊資本10萬人民幣，經營范圍為服裝、服飾銷售，服裝加工，百貨零售，由韓勇立全資持股。2016年至2024年年報信息顯示，該公司參保人數為0。

值得一提的是，此前，已有多家企業因防曬衣不合格被罰，其中，2024年11月，上海迪治爾服飾有限公司因男式防曬衣不合格被沒收違法所得0.15萬余元，罰款0.37萬余元；無錫網誠網絡科技有限公司因女士涼感寬松防曬衣抽檢不合格被罰0.7萬余元，并沒收違法所得；2024年7月，望江酷迎服飾有限公司因銷售不合格兒童防曬衣被罰款并沒收違法所得。