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【TechWeb】6月20日消息，馬蜂窩發(fā)布的2025年夏季“旅行蜂向標(biāo)”顯示，除了暑期熱門的親子研學(xué)、長(zhǎng)線深度游等主題外，情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的“愉悅經(jīng)濟(jì)”讓主題樂(lè)園成為年輕人和學(xué)生黨們放松壓力的理想去處。

其中，在近期火爆全網(wǎng)的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動(dòng)下，泡泡瑪特城市樂(lè)園門票訂單大幅增長(zhǎng)，熱度上漲114%。

即將于7月5日正式開園的上海樂(lè)高樂(lè)園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號(hào)目標(biāo)，近一周熱度上漲108%。

另外，進(jìn)山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線目的地持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線、云南深度游、貴州環(huán)線、呼倫貝爾草原游等旅行產(chǎn)品收獲更多用戶青睞。

在馬蜂窩暑期熱賣旅游產(chǎn)品中，新疆線路相關(guān)產(chǎn)品占比達(dá)到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長(zhǎng)最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區(qū)憑借宜人氣候持續(xù)吸引游客，“東北避暑”近年來(lái)漸成風(fēng)潮，伊春、大連兩座東北城市進(jìn)入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

暑期出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)。

日本憑借花火大會(huì)、大阪世博會(huì)，以及三年一度的瀨戶內(nèi)海藝術(shù)祭等夏季限定體驗(yàn)依舊穩(wěn)居出境游目的地榜首，“大阪世博會(huì)”相關(guān)攻略搜索量大漲213%。

馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)三大免簽?zāi)康牡鼐o隨其后，熱浪島、麗貝島、環(huán)灘島等小眾島嶼收獲越來(lái)越多年輕游客關(guān)注。

歐洲傳統(tǒng)目的地在暑期強(qiáng)勢(shì)回歸，意大利、法國(guó)、英國(guó)線路預(yù)訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。

與往年相比，今年游客在選擇出境游產(chǎn)品中，除了性價(jià)比、安全性等“硬性指標(biāo)”，對(duì)行程中當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當(dāng)?shù)厥肿黧w驗(yàn)、特色活動(dòng)、特色美食等成影響他們消費(fèi)決策的重要因素。